2023年對于蘋果來說，絕對是值得「載入史冊」的一年，但之所以被記錄，不是因為表現出色，而是因為蘋果遭遇了史上最尷尬的時刻，沒有之一！

本以為，在華為被美牢牢「卡脖」后，沒有芯片可用，失去5G優勢后，國產手機只能任人宰割，但沒想到的是，庫克還是太樂觀了，低估了中企！在沒有任何風聲的情況下，華為Mate60系列未發布先發售，「打」了全世界一個措手不及！

然而，外國調研機構驚奇的發現，區別于前幾代華為Mate系列和P系列，華為Mate60系列不僅搭載了全新的自研麒麟芯片，還實現了5G網速，在老美重重圍剿之下，華為還能交出如此亮眼的答卷，還是令西方國家相當意外和震驚的。

很顯然，蘋果并沒有做好準備，在華為Mate60系列發布沒多久，iPhone15系列也發布了，但無論熱度還是口碑，iPhone15系列都徹底輸了，遠不及華為Mate60系列。很快，iPhone15系列就陷入了「出貨量遠低于預期」的困境之中。而為了自救，庫克不得不用價格作為突破口，多次調價！

這在iPhone發展史上都是很難見到的，一向以保值著稱的蘋果手機，怎麼會對剛發布的新機多次出手呢？很顯然，iPhone15系列跌得很慘，尤其iPhone15 Pro，部分渠道已經跌到了6K價位段，相比于發售價格，跌幅已經接近2000元，可見庫克確實沒招了。

但遺憾的是，華為的強勢回歸，其他國產手機廠商沖擊高端的決心，都令iPhone15系列變得不再是「香餑餑」

根據IDC的數據顯示，在2023年12月，小米正式超越蘋果，成為中國市場的第一，搶占了16.5%的市場份額，而蘋果的市場份額僅剩下15.9%。更重要的是，小米的同比增幅達到了25.8%，華為的同比增幅高達59.2%，就連榮耀的同比增幅也到了12.4%，都保持了較大的正增長。而蘋果的同比增幅則為負數，頹勢盡顯。

不夸張的說一句，如果蘋果不做出改變，依然延續「擠牙膏式」的升級策略，那麼將痛失中國市場，被中國手機廠商超越只是開始，還可能會失去全球智慧型手機市場的霸主地位！要知道，三星已經發布了首款AI手機，且在折疊屏手機市場混得風生水起，反觀蘋果，要折疊屏沒折疊屏，要創新沒創新，其核心競爭力確實不如從前，王氣早已不再！

更何況，已經提了10年的蘋果造車，至今也杳無音訊，反觀國內手機廠商，華為、小米等紛紛在電動汽車領域發力，蘋果在手機領域、新能源汽車領域等都已經逐漸掉隊了，而庫克也沒有太好的方法來改變現狀，這就是蘋果目前迫切需要解決的關鍵！但有知情人士透露，庫克已經在找接班人，計劃退休了。在這麼關鍵的時刻，蘋果想要通過換帥來做出改變，有利也有弊，你怎麼看呢？歡迎評論留言！

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