這些年，美國眼紅于中國在半導體行業的發展，利用自己的科技優勢，對中國相關行業進行多輪制裁。而華為作為其中行業代表性企業，更是被美國視為眼中釘。不僅以莫須有的罪名被視為威脅美國安全的企業，被美國納入制裁清單，禁止相關互聯網企業使用其設備、伺服器等，還面臨企業芯片斷供的困境。這一舉措直接導致了華為公司營收暴跌。
2021年，華為創下了十多年來唯一一次營收暴跌的記錄，暴跌高達2500億。在這期間，美國蘋果公司借助這次制裁，慢慢蠶食華為在高端手機市場的份額。在這場芯片半導體之戰中，蘋果公司坐收漁翁之利。
然而，估計庫克本人也沒有料到，2023年八月底華為會帶著其自研的麒麟9000S芯片重新殺回市場，直接給蘋果公司打了個措手不及。哪怕是在毫無宣發的情況下，華為依舊憑著自主研發的芯片引起熱議。《每日經濟新聞》報道稱，隨著Mate 60其他型號的相繼上市，華為手機的熱度依然非常高，幾乎都是線上一開售就秒空，線下華為旗艦店還排起了購買長隊，這可是近幾年少有的熱銷現象。
而9月13日iPhone 15系列的發布會，不少人調侃這次新品發售就像「新瓶裝舊酒」，乏陳可善。對此不少外媒感嘆：終究是塵埃落定了。
斷供前后的對比
華為在被美國制裁芯片出口前，業績喜人。2020年第一季度的財報表明，華為全球5G手機的出貨量份額高達40%。，市場第一，領先韓國三星。後來被制裁，台積電無法提供芯片，導致華為一直在消耗庫存芯片，后期出貨量大大減少。而蘋果正是找準了這個時機，開始蠶食華為的高端手機市場。2020年9月后華為的手機市場份額不斷下降，而蘋果則不斷上升。
根據Canalys2020年手機市場數據顯示，第二季度全球范圍600美元以上的智慧型手機市場中，蘋果以57.3%的市場份額遠居高位。
位列第二的華為和三星則分別是以16.5%和16.4%位居其后。2022年第四季度的財報中，全球手機市場85%的利潤都被蘋果公司收入囊中。可想而知這場芯片之戰對華為的打擊有多重。
華為公司的余承東也承認高端市場份額被吞掉的事實，「短短幾年時間，美國就對華為進行多次制裁。將華為處境逼到絕境。芯片的短缺導致出貨量減少，無法發貨。而這其中的高端市場份額的利益大多數被美國蘋果占比。」
局面反轉
然而，估計蘋果公司首席執行官庫克也沒有想到，僅僅不到五年時間，華為公司便卷土而來，帶著自主研發的麒麟芯片沖回市場。庫克沒有想到的是，哪怕在如此嚴格的半導體制裁下，也沒有動搖華為公司一心想要自主研發芯片的決心。
所以當蘋果公司安于現狀，推出「新瓶裝舊酒」的iPhone 15系列時，被如今反轉局面打了個措手不及。
相比于華為mate 60未宣先售的熱銷局面，IPhone 15系列的發布會不禁讓人感覺到失望和無聊。大家吐槽iPhone的升級不思進取，完全就是割消費者的韭菜，還被人調侃質疑，「蘋果是不是也被制裁了4年」。
從外觀上來看，iPhone15系列和iPhone14系列并沒有多大區別。甚至連手機顏色也沒有改變。而且在5G網絡和人工智能方面，并沒有什麼區別于中國華為、韓國三星的競爭優勢。缺乏創新的特性、為追求利潤而采取充電頭附贈、電接口協議受限等方面遭到眾多消費者吐槽。不僅如此，甚至有人發現蘋果公司虛假5G信號。在捷運上明明沒有布署5G信號，但iPhone卻顯示著5G信號。這一點不禁讓人懷疑蘋果的優秀性能是否存在摻水現象。
為此，市場相關機構也降低了對蘋果的預期，蘋果市值短期內就蒸發了2000億美元。
兩大手機巨頭的對壘，讓外媒不禁感慨：塵埃落定了。華為不愿屈服于強權之下，奮起反抗，在有限的能力之內突破技術極限，提高自主創新能力，如今麒麟9000S就如勝利歸來的戰利品一樣。而美國蘋果似乎還陷入「中國制造不出中國芯」的假象之中，任意躺平，不進則退，怠惰自身。這些跡象都表明了中國手機、中國半導體已然覺醒，如果蘋果執意沉浸在過去的輝煌之中，以利益為先，不考慮消費者的需求痛點，認為「蘋果一開售就有人買單」的錯覺，那市場價值只會一直下跌。
蘋果公司如今態勢的轉變證明了一個道理，企業唯有創新，才能保持活力。這也是中國一直強調的，企業要提高自主創新能力，增大科技投入成本，只有做到這一點，才能保持自己的優勢，立于不敗之地。
