不入耳耳機的前世今生

現代人的健康意識隨著社會的進步正在不斷提高，身邊有越來越多的朋友熱衷于通過體育鍛煉來提高自身免疫力。特別是疫情結束之后，戶外運動場景也漸漸復蘇，運動健身越來越成為一種社會風尚，甚至是一種新型的社交方式。

一些研究表明，運動時的音樂對于提高運動效率是有幫助的。一方面，快節奏的音樂很容易調動人的情緒，激發他們的意志力和爆發力，提高運動者在心血管運動中的表現；另一方面，根據運動強度選擇與運動節奏一致的音樂節奏，大腦更不容易有疲勞感，運動會更持久。可以說，音樂和運動是一對絕佳的伴侶。

為了在運動中更好地感受音樂，懂行的運動人士會更傾向于選擇不入耳式耳機。這是因為在佩戴舒適性、穩固性及安全性上，開放式耳機比入耳式耳機更具優勢。

在不入耳耳機市場領域，最典型的當屬骨傳導耳機。什麼是骨傳導？其實這個原理并不難理解，一言以蔽之：利用顱骨的震動接收聲音信號。早在18世紀末期，失聰的音樂家貝多芬就利用骨傳導原理讓自己得以繼續進行音樂創作。

不入耳耳機市場現狀

從巨觀來看，中國音頻市場出現了「弱復蘇」的發展情況。根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2023上半年，中國音頻整體市場銷售量為7061萬件，同比增長0.4%；銷售額達到172.2億元，同比增長1.0%。

我們將耳機耳麥產品市場進一步細分，實際上傳統的真無線耳機（入耳式耳機）這兩年的市場狀況并不樂觀，雖然因為需求復蘇出現爆發式增長，但整體增長在減緩。根據國際數據中心IDC發布的《2022-2027年中國藍牙耳機市場主要形態出貨量預測》數據表中可以得出，2022年的同比出貨量下降了18.1%，其中下降最嚴重的是真無線耳機，同比下降了15.0%.

作為藍牙耳機的細分市場，不入耳耳機仍有較大潛力未挖掘。在洛圖科技（RUNTO）「中國音頻市場熱點賽道發展趨勢」象限圖中，骨傳導耳機、開放式耳機、電競音箱、全景聲Soundbar位于機會象限。位列「機會」象限就體現了相對持久的品類成長能力，而開放式耳機更是以較大優勢，在象限中位居高位，或將成為中國藍牙耳機市場的下一個風口。

從行業TOP看不入耳耳機

我們要觀察一個行業就要看它的行業TOP級企業。根據專業機構IDC調研數據顯示，2020年到2022年間，韶音中國區蟬聯骨傳導耳機市場出貨量和銷售額第一，在2022年更是取得了71.4%的市占率。經過全球權威機構沙利文認證，韶音在全球不入耳耳機市場全球銷量領先。據了解，Shokz韶音的不入耳耳機產品目前已經在全球超過60個國家和地區有售，門店數量超過2萬家，全球用戶超過1000萬人。

Shokz韶音成立于2011年，憑借多年在聲學領域的技術積累，以及對運動市場的人群深度洞察，韶音陸續推出十余款產品，并開創了開放聆聽的全新品類概念，助力更多運動愛好者關注運動安全、享受運動樂趣、提升運動表現。

據悉，在跑步領域，韶音已經簽約馬拉松世界記錄保持者埃魯德·基普喬格為韶音大中華區品牌代言人，并且是世界級專業路跑俱樂部NN Running Team大中華區官方合作伙伴、易居馬拉松俱樂部官方唯一指定運動耳機 ；而在騎行界，韶音還與全球頂級腳踏車賽環法腳踏車賽官方聯名產品，簽約環法四冠王克里斯·弗魯姆為韶音大中華區環法產品代言人。

技術才是核心競爭力

與入耳式耳機相比，不入耳耳機佩戴起來更加地舒適、衛生、安全，并且更適應當下日漸復蘇的運動場景。而面對入耳式耳機和不入耳耳機的此消彼長，韶音選擇在不入耳耳機這一賽道深耕無疑是非常有遠見的。

以不入耳耳機的典型骨傳導耳機為例，因為不入耳的特點，對中耳炎、「油耳朵」群體很友好，能帶來更清爽和舒適的佩戴體驗，但相應地也存在不足之處：比如骨傳導耳機的振動傳聲帶來的音質、漏音問題。

骨傳導耳機的聲波在經過我們的皮膚、肌肉、骨骼時必然會帶來損耗，隨之帶來的就是聲音還原度變差，也就是音質問題。

另外，由于骨傳導耳機是不入耳的，而我們的人耳又不可避免地會接收到外界的雜音，由于多出了骨傳導這一路徑，因此骨傳導耳機的主動降噪技術比氣傳導耳機要復雜得多。因此，怎麼才能更好地傳遞振動、如何更好地還原聲音、提高音質就成了骨傳導耳機領域的難題。

面對逆勢增長的骨傳導耳機市場，對任何一個耳機品牌來說既是機會也是挑戰。要想把握機會、應對挑戰，就不得不解決目前骨傳導耳機存在的缺陷，在這里，技術才是核心競爭力。以韶音為例，我們一起來看看它們的解決方案是什麼。

針對骨傳導耳機的漏音問題，韶音自研了LeakSlayer™漏音屠龍技術，它是通過在揚聲器上設置引聲孔模塊，將產生于揚聲器內部與漏音部位相反的氣導聲引出，從而實現引出聲波與漏音聲波的反向相消，達到削減漏音的目的，進一步保證了聽音私密。韶音也憑借漏音屠龍技術，獲得了第二十二屆中國發明專利金獎。

通過洞察市場，韶音還針對骨傳導耳機的佩戴舒適度不斷進行優化。在2015年，韶音推出了PremiumPitch™ 1.0+懸浮減震技術，之后在2018年推出的PremiumPitch™ 2.0+整體化技術則是通過改變骨傳導揚聲器相對于人臉的振動角度，從垂直擊打臉部變成以一定的傾斜角搓動臉部，能夠有效減小使用者的振動感，從而提高佩戴舒適度。

為了更好地提高骨傳導耳機的音質，在2022年，韶音推出了新一代Shokz TurboPitch™低頻增強技術，作為定位為戶外運動旗艦款，OpenRun Pro就是搭載這一技術的代表產品。將骨傳導聲學結構突破升級，新增的CoreCushion低頻增強單元，優化中低頻段輸出，低音下潛更深，節拍感常伴耳畔，振奮你的運動步伐。

在激烈的市場競爭中，行業專利技術無疑是核心競爭力。韶音不僅深知這一點的重要性，通過3000+的知識產權為自己贏下市場地位。同時，它們也能敏銳的洞察到消費者在功能性之外的需求——除了運動場景，在其他日常生活場景中，也需要擁有佩戴舒適性。

這種「人無我有、人有我優」的競爭戰略也是它能成為行業TOP級存在的重要原因。

為了打造一款極度舒適的不入耳耳機產品，韶音今年推出了舒適圈系列OpenFit。這款耳機搭載了DirectPitch™定向聲場技術，也是之前獲獎的漏音屠龍技術的升級和迭代，實現了對聲音傳遞過程的全鏈路優化控制，在打造出立體環繞、層次分明的全頻段出眾聽音體驗的同時，實現聲音的定向傳輸和漏音的有效抑制，做到了聲聲只入你的耳。整體機身采用親膚硅膠的材質，佩戴更加舒適，柔性的硅膠鈦絲耳掛不僅佩戴起來非常輕盈無感，而且回彈力好、柔韌耐用，能穩固貼合不同的耳型。無論是運動瑜伽，日常通勤還是在辦公室佩戴，都是非常不錯的選擇。

如今，Shokz韶音掌握著眾多不入耳耳機的專利技術，同時其耳機在舒適性、安全性、穩固性和防護性上已經贏得了口碑。面對機遇和挑戰并存的當下，如果韶音能夠不斷推出舒適安全的不入耳耳機，那麼未來也將是一個同時利好消費者和品牌的雙贏局面。

最后用韶音科技CEO陳皞的一句話作為總結：偉大的科技創新會走進千家萬戶，融入人們的生活日常里。