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戴爾否認「去中國化」,中國市場卻已「去戴爾化」
2023/12/23

去年就傳出戴爾欲將組裝轉移出中國,還計劃到2027年完全舍棄中國芯片,這被視為戴爾「去中國化」,當時戴爾并未出名澄清,近期戴爾高管表示從來沒有計劃舍棄中國供應鏈,然而中國市場已加速「去戴爾化」了。

今年二季度戴爾PC在中國市場的出貨量腰斬,三季度繼續大跌36%,導致戴爾PC在中國市場的排名已跌至第四名,而此前戴爾PC曾居于國內PC市場第二名,可見戴爾市場份額滑落的速度之快。

對于消費者而言,戴爾PC并非無可替代,畢竟如今的PC已是高度標準的產品,主芯片不是Intel的就是AMD的,系統都是Windows,高度標準化的PC導致高度同質化,各個品牌的PC區別并不大。

相對其他PC來說,戴爾PC還偏貴,只不過此前由于戴爾的聲譽較好,中國消費者還是相當認可戴爾PC的,由此戴爾PC在國內市場居于第二名,凸顯出中國消費者對戴爾的喜好。

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然而隨著戴爾「去中國化」的消息傳出,戴爾PC在中國市場的出貨量就急劇下滑,消費者紛紛選擇國產品牌,從第三季度的數據可以看出國內消費者舍棄戴爾PC后轉而選擇惠普或另一家國產新興品牌,推動他們的市占率上升較快。

對戴爾的另一大打擊則是被它視為未來的伺服器和存儲產品,為了發展存儲產品,戴爾曾花巨資收購了存儲巨頭EMC,可見戴爾對于存儲產品的看重。

在戴爾傳出「去中國化」之后,中國企業紛紛舍棄戴爾的伺服器、存儲產品等,戴爾伺服器在中國市場已跌出前五,存儲產品則被某新興國產品牌替代,該國產品牌在存儲行業居于第二名,增長迅速,而戴爾則在存儲行業被它超越。

也正是因為戴爾的三大業務在中國市場的快速衰退,戴爾高管才慌了,畢竟中國是全球最大市場,如果在中國市場的損失繼續加大,必將導致它的損失加大,于是戴爾高管才在接受采訪的時候表示從沒說過舍棄中國供應鏈。

PC、伺服器、存儲等都有國產品牌可以替代,而在市場上,國產品牌也確實替代了戴爾,戴爾失去的市場份額已很難因為戴爾高管的聲明挽回,可以說中國市場已成功「去戴爾化」

,對于如此情形,或許戴爾公司已經后悔莫及了吧。

除了戴爾之外,蘋果也在力推生產線向印度、越南等地轉移,導致iPhone15在中國市場的出貨量低于去年的iPhone14,這促使蘋果CEO庫克迅速訪華,在成都蘋果零售店與中國消費者親密互動,還表示要繼續與中國制造共贏。

不過蘋果的代工廠富士康、和碩等都在加大力度投資印度,預計明年印度將生產四分之一的iPhone,蘋果的如此做法必將導致蘋果在中國市場的出貨量下滑,或許到那時候蘋果高管也會如戴爾高管一樣,否認「去中國化」吧。


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