蘋果曾被譽為全球最有價值的公司，市值一度達到了3萬億美元，年營收超過千億美元更是占據了全球5000元以上高端智慧型手機市場80%的市場份額，可以說是實至名歸。可是蘋果的巔峰時刻卻一閃而過，之后就開始不斷衰弱。

最近一段時間，蘋果更是面臨著外部市場環境變化、競爭對手華為的強勢回歸，以及內部創新能力不斷衰弱帶來的用戶不滿。可以說看似依然龐然大物的蘋果其實已經危機四伏很有可能在不經意之間就要走諾基亞盛極而衰的老路。

根據最新消息，因為iPhone12電輻射超標的緣故，法國在近期宣布全面禁售iPhone12，不僅如此受到多方面因素影響的蘋果先是市值直接蒸發2000億美元，之后又迅速下跌超過500億美元。市值的下跌足以證明資本市場對于蘋果未來發展情況抱有悲觀態度，之所以會出現這種情況其實和蘋果近期面臨的尷尬處境有著密不可分的關系。

蘋果發布會再次「擠牙膏」，引發諸多消費者的不滿

蘋果在巔峰時期曾經占據了全球5000元以上高端智慧型手機市場80%以上的市場份額，蘋果之所以能夠取得這種輝煌的成績，最主要的原因不在于ios系統，也不在于蘋果獨家的A系列芯片，而是因為喬布斯時代蘋果強大的創新能力。

蘋果因為強大的創新能力吸引了大量消費者的青睞，最終也會因為失去創新能力引發消費者的不滿。庫克上任之后蘋果的創新能力就愈發衰弱，特別是從iPhone11之后開始，似乎每一代iPhone手機都沒有什麼明顯的創新能力。蘋果宣傳了兩年之久的衛星通話功能像是「大餅」一樣喂了又喂，最終還是華為搶先實現了衛星通話功能，iPhone14作為主要賣點的靈動島也出現了很多問題，就像是一個半成品一樣被著急忙慌的拿出來給消費者。

就在最近蘋果召開了iPhone15的發布會，長達三個小時的發布會上蘋果僅僅是對屏幕、邊框的介紹就長達了一個小時，完全沒有拿出來什麼有誠意的創新。如果說之前蘋果的芯片發布會就像是擠牙膏一樣弄出來一點創新來糊弄消費者，那麼本次蘋果發布會就是連牙膏也擠不出來了。

華為強勢回歸，蘋果最大的競爭對手又回來了

華為被美國制裁之前，國際高端智慧型手機市場基本上被蘋果、三星、華為瓜分，在中國市場上因為三星的影響力比較小，因此一直是被蘋果和華為所占據的。根據調查機構CR發布的數據來看，在2019年的時候600美元以上的高端手機華為的市場份額為48%，蘋果的市場份額為37%。華為當之無愧的是蘋果最強大的競爭對手。

2019年的時候，美國將華為列入到實體清單當中，之后更是對華為展開了四輪制裁，不僅將華為列入到實體清單當中，限制華為的產品進入美國市場，限制美企為華為提供軟件、零部件、芯片方面的產品，同時也要求非美半導體企業對華為進行斷供，還在國際社會上污名化華為的5G設備存在安全隱患。

在美國的多輪制裁之下，華為的手機業務受到了嚴重的影響，華為的手機出貨量從巔峰時期的2億台直接下跌到了3千萬台左右。在華為無法和蘋果競爭之后，華為可以說是躺著賺錢，真的印證了那一句「華為跌倒，蘋果吃飽」的話。

就在前不久，華為Mate60Pro手機在沒有任何預熱和召開發布會的情況之下突然發售，雖然華為很低調，可是引起的市場反應卻非同凡響。許多國外的實驗室在第一時間對華為Mate60Pro進行了拆機檢測，得出了一個令所有人都感到非常驚訝的檢測結果，那就是華為Mate60Pro搭載的芯片為中國芯片制造廠商生產的，并且芯片性能超過了14nm制程。這款被命名為麒麟9000s的芯片引起了國內外的廣泛關注，也讓很多業內人士都認為華為已經強勢回歸了。

華為Mate60Pro的預計出貨量已經達到了1500萬台到1800萬台之間，這意味著華為已經擁有大規模生產麒麟芯片的渠道。不僅如此華為Mate60系列手機完全沒有使用任何美國的零部件，其中的零部件國產率接近百分之百，這意味著華為已經打通了國內供應鏈。

除了華為這個最大的競爭對手再次回歸之外，蘋果近期還面臨著外部市場環境變化帶來的影響。根據最新消息中國在近期宣布禁止公務員在工作期間使用蘋果手機，此前俄羅斯也宣布禁止政府人員使用蘋果手機及相關的設備。這也就意味著蘋果在泄露用戶信息方面的行為已經逐漸開始引起外界的不滿，可以預見的是之后關于蘋果的禁售令只會越來越多。

蘋果的囂張態度終于引起了消費者和外界的不滿，如今蘋果市值暴跌更是意味著資本市場已經對蘋果失去了信心，看似依然龐大的體量下面是蘋果創新能力和市場份額暴跌的虛弱。