8月底，華為新品未宣先發，此次新品Mate60系列搭載自研的麒麟9000S，Mate60系列更是搭載著眾多黑科技，狠狠反擊了一波美國對中國半導體行業的制裁。開售不出幾分鐘，各大平台均顯示缺貨狀態。

而9月13號舉行的蘋果iPhone15新品發布會被看作是一次與華為對壘的斗擂場。然而，這次蘋果的發布會效果不盡人意。不少人反饋此次iPhone15系列毫無新奇，性能并沒有比iPhone14升級多少。帶著這種吐槽質疑的聲音，本來以為iPhone15這次的銷量會遇到市場爆冷，情況卻并非如此。

9月15號晚上，iPhone15系列正式開售，開售一分鐘內，iPhonePro系列就顯示售罄，蘋果官方網站還因此崩潰6、7分鐘。

據了解，算上各大平台的全部預約量，iPhone15系列已經突破了300萬台了。僅僅京東平台，該系列預約用戶就可以高達230多萬了。為何明明發布會市場唱衰，可實際預售情況依舊火熱呢？是什麼造成這個奇怪的現象呢？

蘋果用戶基數大

一百的百分之一是一，但是一百萬的百分之一是一萬。這話突出了基數的重要性。蘋果公司發展至今，儼然已經成為中國手機市場重要的組成部分。尤其是在2020年之后，由于美國對華為的芯片制裁，導致其出貨量大大減少，從而導致市場份額不斷降低。在高端手機細分市場中，華為失去的一部分市場份額逐漸被蘋果手機蠶食。2023年第一季度的財報顯示，蘋果公司在中國智慧型手機的市場份額為第一名，占比為20%。

在中國，使用iPhone手機的用戶高達2億多人，有著極為龐大的粉絲基礎。在這基數之下，哪怕有一半的人不再使用蘋果手機，但仍然會有另外的一億人使用蘋果手機。所以即使iPhone15發布會的反饋不如從前，性能較之以往升級不多，也依舊會有相當可觀數量的果粉為此買單，為其品牌效應買單。

搭載的芯片依舊是市場前沿

根據數據顯示，華為的自研芯片麒麟9000S雖然說在性能上網絡速率已經到達5G速率，并且芯片的制程接近于7nm了。但客觀的講，華為mate60pro搭載的麒麟9000S芯片性能算不上出色，也就麒麟9000、驍龍888、A13的水準。而iPhone15系列的A17芯片制程已經達到3nm。

一個芯片的好壞決定了一個手機性能的高低。3nm、7nm是指芯片的制程工藝所能達到的精細度。制程工藝越精細，芯片的性能就越好，其降低的功耗就越多。所以，在芯片制程工藝上，依舊是蘋果公司占據先機。而對于更追求手機性能的消費者來說，蘋果更能滿足其需求痛點。尤其是在品牌效應的加持之下，使用蘋果手機在中國一度成為身份和地位的象征。蘋果經營多年營造的品牌形象不會一夜消失。而就是這種品牌效應，激發了消費者的購買欲望。這也是前幾年為什麼會出現「割腎也要買蘋果手機」的原因之一。

產品溢價相對小

產品的價值是由價格決定的。

而這價值往往會因為外界因素和內部要素變化的。消費者們對比價格時，也會考慮到產品的價值是否匹配得上價格。華為這次發售搭上了「愛國主義」的春風，所以價格方面存在溢價，也算合理。也有不少消費者同意產品的溢價原因，并表示，「華為mate60的收藏價值大于使用價值」，「哪怕多花一點錢，也要拿到華為新品。」可問題就在于這部分的溢價過大，導致消費者們開始對比價格和其價值的匹配性。據了解，由于平台的缺貨，導致第三方購買渠道溢價嚴重。

華為Mate60的第三方售價比華為商城高了1000元，Mate60Pro售價9000元，比官方高了2000元。而華為mate60Pro+雖然未公布其價格，并且如今還拿不到貨，但第三方渠道已經炒到了一萬元一台。而iPhone15手機售價為5999元，iPhone15plus售價6999元，最高的iPhone15plusMax起售價為9999元，不存在溢價問題，并且可以拿到現貨。

iPhone15的發布會售前售后效果雖然沒有以前火熱，但因為蘋果用戶基數大、競品價格虛高等原因，依舊有大批消費者們為其買單，依舊是中國高端手機市場的「頂流」。但雖然如此，也不得不承認華為mate60的開售對其造成的沖擊。并且也因為iPhone15自身創新度不夠、產品利益為先、不考慮消費者需求的原因，而導致其銷量的降低。