蘋果曾經被譽為全球最有價值的公司，雖然如今這個名號已經成為特斯拉的了，不過也足以證明蘋果公司是全球最頂尖的科技企業。蘋果公司的市值曾經一度達到3萬億美元，并且年利潤也達到了上千億美元，可以說是當之無愧的巨頭企業。

在智慧型手機領域，尤其是高端智慧型手機領域，蘋果可以說是在全球范圍之內幾乎都沒有什麼競爭對手，其一度占據了全球超過80%的5000元以上智慧型手機市場份額。也就只有巔峰時期的華為能夠在中國市場上超越蘋果。

最近蘋果的新一代iPhone15即將發布，已經開始在國內外的市場上進行預熱，一些相關的數據、性能、定價等消息也開始傳出，可是讓人沒有想到的是不僅中國市場的消費者對iPhone15并沒有什麼興趣，在全球范圍之內的消費者也都對iPhone15反應冷淡。

讓庫克沒有想到的是，蘋果面臨的尷尬現狀還不止于此，最近中國移動突然宣布了一項新規，這無疑是對蘋果的再一次重拳，蘋果或許將會面臨在中國市場被禁售的尷尬情況。

根據最新消息，中國移動在近期宣布：凡是在中國銷售的手機設備都必須要搭載中國移動自主研發的應用軟件。這個消息讓庫克感到十分的意外，甚至還連夜召開會議商討應該要如何應對這件事。

可能會有人覺得，中國并非只有中國移動這一個通訊運營商，大不了就不使用中國移動的電話卡不就好了，或者說只不過是一個應用，哪怕妥協也沒有什麼關系。可實際上并非這麼簡單，在蘋果原本就銷售額不斷下跌的情況之下，這件事很有可能會導致蘋果失去大量的中國市場份額。

蘋果的尷尬處境

蘋果最近一段時間可以說是內憂外患，面臨著很多嚴峻的問題，如果處理不好的話甚至會導致蘋果失去如今的市場地位。從內來看，蘋果最近的創新能力不斷下滑，每次iPhone手機新機發布的時候都會被消費者吐槽毫無創新，或者是創新就像擠牙膏一樣。

iPhone14的靈動島設計也像是一個半成品一樣被著急推出來，從這一點來看蘋果無疑是有些著急了。

從外部來看，蘋果不僅面臨著全球消費電子市場需求下跌，人們對更換新手機的意愿越來越低這種尷尬局面。還面臨著解決了供應鏈和芯片問題重新崛起的華為，最近華為在沒有任何預熱和召開發布會的情況之下發售了華為Mate60 Pro。

這款手機受到了不少國內消費者的追捧和認可，在iPhone15即將發布的時刻，華為搶先一步發布了對標的旗艦手機，并且在創新方面更加出色，毫無疑問會影響到蘋果iPhone15的銷售情況，對于蘋果來說十分難受。

中國移動的強大市場統治力

本次中國移動發布新規，強制要求在中國銷售的手機必須要搭載中國移動自主研發的應用軟件，這對于蘋果來說無疑是十分難受的。中國的通訊運營商只有移動、聯通和電信，基本上所有的用戶都需要采用這三個運營商的電話卡。

從目前的市場情況來看，中國移動的市場占有率和使用者數量無疑是最多的，這也就意味著如果蘋果拒絕中國移動的新規，那麼將面臨失去三分之一左右用戶的尷尬情況。畢竟對于大多數人來說，更換手機肯定要比更換電話卡更加方便，因為手機號不僅綁定了各種軟件賬戶，也和銀行卡、工作、社交等各個方面有關。

蘋果該如何選擇？

對于蘋果而言，如果直接拒絕履行中國移動的新規自然是不可能的，這樣將無法獲得中國移動的入網許可，會導致流失大量的消費者。可是對于蘋果來說，如果真的按照中國移動的要求去做，也會造成很多不好的影響。

如果今天蘋果同意了中國移動的要求，那麼接下來如果其他通訊運營商也提出了類似的要求，蘋果該如何選擇呢？或者是其他國家提出了其他方面的一些要求，蘋果又是否要同意呢？

更何況蘋果本來就是以高品質和優良質量收獲了不少贊譽，蘋果APP Store上推出的各種應用都旨在為用戶提供全球體驗。這項規定無疑是在破壞蘋果之前積累下的一些良好口碑，對于其他預裝應用較多的手機來說這可能沒有什麼，對于蘋果來說這其中的影響顯然不小。

蘋果這個出色的智慧型手機公司自從開始將中國供應商踢出蘋果供應鏈，并且還將產能從中國轉移到印度、東南亞開始，就逐漸被中國市場的消費者所厭惡。如今看來，蘋果走下坡路已經是無法避免得了，在面對華為強勢回歸和中國移動新規，蘋果要如何面對這種尷尬處境呢？不過從蘋果的所作所為來看，也只能說是自食惡果罷了。