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中國又一家手機企業趕超蘋果,逼得蘋果降價搶占3000元市場
2023/11/16

今年第44周的數據顯示,蘋果再次失去了中國手機市場第一名,這對于蘋果希望iPhone15熱銷帶動銷量的目標受挫,難怪蘋果在雙十一竭盡全力降價搶占市場了。

蘋果的iPhone15上市確實帶動了一波銷售,不過僅僅維持了兩周,隨后10月份第一周就被中國某科技企業新推出的5G手機超越,導致失去了國內手機市場第一名的位置。

這個階段被中國手機擊敗,在于蘋果的低配版iPhone15和iPhone15plus銷售不給力,只有高端的iPhone15Pro、iPhone15Pro max贏得消費者的歡迎,然而Pro和Pro max價格實在太高了,隨著那部分超高端消費者得到滿足,部分消費者就對蘋果猶豫了,iPhone15整體銷量迅速下跌。

不過蘋果迅速調整策略,采用了慣用的手段--降價,借助降價促銷的方式,10月份第二周、第三周的銷量快速回升,又奪回了國內手機市場第一名,證明蘋果降價真香定律再次起效,也說明iPhone15的定價確實過高了。

到了10月份第四周,國產手機品牌小米發布了新款旗艦手機小米14,小米14搭載的高通驍龍8G4性能提升了三成,這與iPhone15Pro搭載的A17處理器僅提升10%,無疑凸顯出高通芯片技術升級更給力,而蘋果卻在擠牙膏,由此小米14贏得了一波銷量,小米手機在10月份第四周擊敗了蘋果。

面對中國手機輪番出手,蘋果急于在雙十一挽回銷量,于是再次祭出了降價的手段,這次降價則與此前頗為不同。

iPhone15降價800元左右,降價幅度不如今年的618,隨著iPhone15全面降價,對價格敏感的iPhone用戶終于出手,低配的iPhone15銷量急漲,雙十一熱銷榜顯示iPhone15沖上了熱銷榜首。

蘋果另一個降價促銷策略則是對舊款的iPhone13出手,iPhone13大幅降價至3899元,iPhone13從名字上來看比iPhone15落后兩代,不過由于蘋果這幾代不爭氣,低配版的iPhone15和iPhone15plus搭載的處理器其實與iPhone14Pro一樣,因此iPhone13和低配版的iPhone15其實只是相差了一代,如此iPhone13性價比優勢凸顯,iPhone13也沖上了雙十一熱銷榜第五名。

蘋果以iPhone13爭奪3000元價位,無疑是希望借此與小米14等國產旗艦手機爭奪這個價位,可以說這次蘋果是真的放下了身段,為了銷量已開始慌不擇路,這也讓蘋果成為雙十一的最大贏家,雙十一銷量第一名終于還是由蘋果奪下。

國內手機市場競爭越發激烈,銷量連年下滑,中國手機又在海外市場受壓制,迫使國產手機更進一步爭搶中國市場;對于蘋果來說,中國市場則已成為iPhone的最大市場,iPhone在中國的銷量影響著iPhone的全球銷量,這導致中國手機和蘋果在中國市場的競爭比以往任何時候都要激烈。

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