前導:亞運會開始在即,為了讓更多人了解這次的新項目——電競,運營團隊在宣傳上做了不少努力。對于平常不看電競比賽、甚至不玩游戲的那些人來說,電競的確有點遙遠了。既然這個項目已經入亞,讓更多人了解電競就是必須的。
十年LPL老粉來了,都看不懂亞運會這「電競墻」
這段時間,我們看到了很多「電競墻」,有幾位亞運會選手身穿隊服的模樣,有25位選手組成的榮譽墻,還有寫滿了LPL選手的「LPL」三個英文字母,以及許許多多拿過冠軍,在電競發展過程中留下痕跡的明星選手長卷。不管哪一個電競墻,內容都很不錯。沒想到,還有一個堪稱最迷惑的電競墻,觀眾都被「創飛」了。我感覺就算LPL十年老粉來了,都看不懂亞運會這「電競墻」。
這次的宣傳實在讓人摸不著頭腦,抓單意思是「相逢即是緣,遇你笑開顏」。看似風馬牛不相及,但是對抓單的人來說,確實有這點意思;水晶就是「我們大本營,愛拼才會贏」,其中水晶還用心形鉆石燈作為標志,感覺「有那味兒」了。
游走就是像魚兒一樣游,帶飛就是像鳥一樣飛。這可真是言簡意賅,直接表達出游戲術語的含義;另外還有收割,意思就是「一波都帶走,幸福大豐收」,打野是「走南又闖北,養家不說累」,高地是「再忙別忘常回家看看」。這些字體、圖片都是中老年人喜歡的風格,看起來十分迷惑,但隱隱約約又能體會到其中含義。
這也是亞運會宣傳的一環?觀眾都被「創飛」了
難道這是運營團隊中的中老年人設計?我覺得恰恰相反,這肯定是年輕人設計的。尤其「高地」這個解釋,聽起來還有點搞笑。如果不是玩過英雄聯盟,了解這些游戲詞匯的話,肯定無法將其與中老年文學結合在一起,所以,這肯定是年輕人設計的電競墻。
可這墻為什麼如此迷惑,甚至能「創飛」觀眾?我覺得主要還是想照顧中老年人吧。電競本身是小眾的,但亞運會是大眾的,很多不了解電競、游戲的人也會看。為了讓他們讀懂專業術語,亞運會方面做了不少努力。
第一點就是重新培訓解說,之前不少人吐槽過這個消息。解說不能喊選手id,不能用一些太過難懂的游戲詞匯,我覺得主要目的是讓觀眾看懂比賽;第二點就是這種堪稱「迷惑」的電競墻,用中老年人最了解的風格講解電競術語。
總結
我覺得對一些電競觀眾來說,這宣傳墻只是用來搞笑的。但是對普通觀眾來說,這種宣傳有兩層作用,一個是吸引大家關注,讓更多人觀看電競比賽;一個是解釋電競術語,讓大家能看懂比賽。