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失去中國市場的三星,又在一個海外市場擊敗中國手機
2023/11/10

一直以來,一些網友嘲諷三星,說三星失去了中國市場就會衰落,不過近幾年時間三星在中國市場占有的市場份額都只有1%左右,而它卻依然是全球最大的手機品牌,似乎中國市場對三星來說并沒有那麼重要。

中國市場對三星的影響沒有那麼大,在于中國市場的手機出貨量連年下滑,高峰期的2016年中國市場的手機出貨量達到4.7億部,占全球市場份額33%左右,那時候中國手機只要在國內市場占據較大市場份額就能進入全球前五。

不過從2017年以來,中國市場的手機出貨量就連續下滑,到2022年出貨量已跌穿3億部至2.85億部,今年上半年的出貨量更跌至1.24億部,預計全年的出貨量跌穿2.5億部,占全球市場的份額正在逼近兩成。

國內市場越來越難撐起國產手機品牌了,不過好在國產手機品牌迅速拓展了國際市場,小米手機是中國手機品牌走向海外市場的佼佼者,海外出貨量占比突破七成至78%,海外出貨量達到1.4億部,創下國產手機品牌海外出貨量最高紀錄,成為中國手機品牌當中海外出貨量占比最高的品牌。

其他國產手機品牌的海外出貨量也曾快速增長,國產手機四強中的另外三家的海外出貨量占比都接近五成,這些國產手機品牌在海外市場取得進展,推動了它們在全球手機市場的份額激增,一度國產手機品牌占全球手機市場的份額逼近七成。

不過國產手機品牌自2019年以來,在海外市場連遭挫折,最知名的一家國產手機品牌由于谷歌暫停授權,導致海外出貨量迅速歸零,這成為國產手機品牌在海外衰退的開端。

近兩年國產手機品牌在海外的最大市場--印度市場又連遭挫折,近期IDC公布的三季度印度智慧型手機出貨量排名數據顯示,三星奪回了第一名,幾家國產手機品牌在印度市場的出貨量大跌,這是三星在2017年之后再次奪回印度智慧型手機市場第一名。

三星在印度市場再度稱雄,將進一步鞏固它作為全球最大手機品牌的地位,這已是三星連續12年稱霸全球手機市場,只要再撐住兩年,三星將打破諾基亞稱霸全球手機市場14年的紀錄,凸顯出三星在手機行業的領導地位。

三星在印度市場擊敗中國手機,讓國內消費者看到了三星的強勢,即使它在中國市場日漸衰落,卻并未能撼動三星稱霸全球手機市場的地位,也讓人們看到,原來中國市場對全球手機市場的影響力早已不如當年,而失去中國市場的三星仍然強大。

中國手機在印度市場的失利,對它們是沉重的打擊,因為印度市場是中國手機在海外做得最成功的市場,它們在歐洲市場一直都未能趕超三星,在這兩個市場無法占據優勢,加上國內市場的衰退,中國手機三強在全球的市場份額正逐漸往10%靠近,這與當年旭旭上升逼近20%形成了鮮明對比。

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